先日も、日本の生活文化を海外に売り込むための、「クールジャパン機構」を紹介しましたが、日本の良さを海外に売り込むことが関心を呼んでいます。
読売新聞は「ソフトパワーのつくり方」を連載していました。例えば1月9日（第6回）では、日本を訪れる外国人観光客が、物見遊山でなく、日本を体験することに関心を持ち満足していることを取り上げていました。ハレの場でなく､普段着の日本にも関心を持っているのです。いろんなものが独特の陳列をされている格安量販店のドン・キホーテ、浅草のカッパ橋道具街の食品見本（ロウ細工）、しかもそれを作る体験コースとか、観光果樹園のもぎ取り体験も。
観光庁の調査では､外国人が日本で満足した出来事は､次の通りです。生活文化体験が71％､歴史・伝統文化体験が、68％､自然・景勝地観光が63％､温泉入浴が57％、日本食が56％､繁華街の街歩きが53％､美術館・博物館が52％､買い物が52％､旅館に宿泊が42％です。
私も若い頃、海外旅行が珍しかったときに、ヨーロッパの観光地も行きたかったですが､町中でのレストランや商店での買い物がうれしかったです。もちろんそれには､日本にない｢あこがれ｣｢珍しさ｣が必要です。
NHKスペシャルも、ジャパン・ブランドを特集しています。かつて日本人が、ヨーロッパの暮らしにあこがれ、アメリカンライフにあこがれたと同じように、アジアの人たちが日本の生活文化をあこがれてくれると良いですね。